市場營銷是研究如何創造、傳播、交付、交換對顧客、客戶、合作伙伴乃至社會具有價值的市場供應物的系統學科。它遠不止推銷，而是商業戰略的核心。小躍帶大家一起了解市場營銷這個專業：

1.市場營銷專業學什么

市場營銷專業百科

專業名稱：市場營銷

專業代碼：120202

學科門類：管理學

修學年限：4年

學歷層次：本科

學位頭銜：管理學學士

市場營銷專業是一門綜合性學科，主要研究如何通過市場調研、產品定位、推廣策略等一系列手段，滿足消費者需求并實現企業盈利。

核心課程：

理論基礎：市場營銷學原理、消費者行為學、品牌管理、服務營銷

工具方法：市場調研與預測、營銷數據分析、營銷策劃、數字營銷

應用實踐：營銷模擬實訓、廣告策劃、銷售管理、新媒體營銷

2.就業前景與趨勢

01.就業趨勢

根據智聯招聘發布的《2023 年就業市場趨勢報告》，市場營銷崗位需求持續增長，在各行業人才需求中位列前五。

02.主流就業方向

市場營銷職業發展路徑清晰，從初級市場專員起步，可晉升為品牌經理、市場總監，甚至進入企業管理層。且市場營銷崗與企業核心業務緊密相連，發展機會多，薪酬與晉升空間可觀。

傳統行業：

快消品行業如寶潔、聯合利華，始終是營銷人才的熱門選擇，這些企業注重實戰經驗，通過各種營銷活動提升產品銷量與品牌影響力 。

互聯網行業：

阿里、騰訊等互聯網巨頭對營銷人才需求旺盛，更看重數據分析能力，通過大數據精準定位目標用戶，制定個性化營銷策略 。

專業服務機構：

咨詢公司、公關公司、廣告公司需要營銷人才策劃品牌推廣活動、處理客戶關系、制定廣告創意與投放策略 。

3.市場營銷人才培養

01.企業需求與高校培養差異

企業不僅期望人才具備出色的策劃與推廣能力，更強調跨界整合能力，如數據分析、產品管理、新媒體運營等技能。

然而，現行大學培養體系與企業需求存在一定差異。大學課程注重理論基礎，但在實踐應用與跨領域技能培養方面稍顯不足。

02.ACCA如何填補能力缺口

商業思維鍛造：ACCA涵蓋戰略商業報告（SBR）、商業分析（APM）等科目，培養財務洞察力

數據分析實戰：MA管理會計、PM業績管理課程強化預算與績效分析能力

國際視野拓展：全英文考試體系提升跨境協作競爭力

市場營銷的本質，是用數據理解世界，以人性創造價值。

它教會你的不僅是賣產品，更是洞察社會需求變遷的底層邏輯。若你愿以理性為舟、以創意為帆，在商業文明的浪潮中尋找自己的坐標——市場營銷，正是那片值得深潛的海域。

簡歷鍍金利器：持證者平均薪資提升40%（ACCA官方雇主調研）

4.市場營銷大學規劃

大學四年是塑造核心競爭力的*時期，遵循學習 + 實踐 + 證書加持的公式，能夠讓你在未來的職場競爭中脫穎而出。

大學規劃詳解

大一：注重基礎，探索興趣。

廣泛學習專業基礎課程，參加各類社團活動與講座，接觸不同領域知識，培養興趣愛好，初步了解市場營銷行業，開始學ACCA。

大二：積極實踐，積累經驗。

參與營銷競賽、企業實習、校內項目，將理論知識應用于實踐，提升實際操作能力，同時建立行業人脈。

大三：明確方向，深入學習。

根據自身興趣與優勢，確定發展方向，如品牌營銷、數字營銷、市場調研等，針對性選修課程，完成ACCA證書剩余考試。

大四：成果落地，沖刺就業。

完成高質量畢業論文，憑借實習與項目經驗、證書優勢，爭取進入心儀企業實習或全職工作。

5.政策理性與社會責任

在國家推動消費升級、鼓勵創新創業的政策背景下，市場營銷專業人才在促進經濟發展、推動企業創新方面發揮重要作用。同時，市場營銷從業者應秉持社會責任，在追求商業利益的同時，注重產品質量與服務，維護消費者權益，推動行業健康發展。

2024年國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，消費市場迎來新機遇。營銷人才不僅要懂商業策略，更要踐行ESG理念（來源：中國政府網）。ACCA課程體系深度融入可持續發展內容，培養負責任商業領袖。