近日，百度董事長在生日這天收到了兩份特別的禮物。*件禮物是第三季度單季營收282億元，凈利潤137億元，業績遠超預期；第二件禮物是以總交易額36億元成功拿下國內直播業務YY直播，收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等，預計將在2021年上半年完成交割。屆時YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態等多方面實現相互賦能形成規模效應。

網絡直播的發展

2005年網絡直播興起，YY、9158、哌哌等直播平臺開始涌現，形成了直播模式的雛形。2016年直播模式進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務，資本瘋狂涌入，數千直播平臺入局大戰，經過一年的逐鹿，直播行業經歷融資并購、擴張上市、資金斷裂、借助外援的大洗牌，上百家直播平臺直接倒閉，直播行業也因此進入了寒冬。2019年是直播電商集中爆發的一年，淘系直播達人不斷刷新直播帶貨數據，淘寶直播成功出圈。當下直播已經發展成為新時代的新產業，直播帶貨甚至創造出了一個千億級的新市場。有數據顯示，預計2020年我國在線直播用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約占我國網絡零售規模的8.7%。

歡聚時代為何出售YY直播？

國內市場壓力大 YY直播是中國直播行業的老大哥，在娛樂直播領域以市場占有率40%的*優勢高居行業*位。截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規模中，YY直播的用戶規模為4120.4萬，一直播用戶規模為594.7萬人，花椒直播活躍用戶規模為552.2萬人，YY直播的用戶量*。但從直播短視頻打賞的角度看，2019年以打賞為主要收入的直播短視頻行業市場規模為1400億元左右，其中抖音快手占一半左右，YY、陌陌和TME（騰訊娛樂）能分到100億-150億，可以看出雖然抖音、快手與YY直播不盡相同，但是它們作為后起之秀給YY直播帶來了很大威脅，同時虎牙和斗魚的合并也加大了YY直播的生存壓力。

國外業務發展良好 另一方面，歡聚時代并非只有YY直播“一條腿”，它的海外業務BIGO直播2940萬，同比增長41.3%；盈利方面，BIGO直播收入30.627億元，增長148.8%。海外市場的高速發展，使歡聚娛樂更加看好這個業務。但2020年，中國互聯網企業出海遇到一些阻礙，部分國家禁止中國APP，其中BIGO直播就在禁止名單內。歡聚娛樂無法平衡海內外業務，決定把YY賣給百度，可以獲得一個不錯的估值，同時也可以背靠互聯網巨頭，減少自身壓力，專注發展海外業務BIGO直播。

百度為何收購YY直播？

直播在整體戰略中不可或缺 早在今年3月份，百度就在百家號上線直播功能，并招聘大量人員。5月，百度推出“聚能計劃”，以知識直播為核心，拿出百億流量和5億補貼培養優質直播創造者。百度大力度推進直播業務，是因為百度不僅有成熟且豐富的內容矩陣，還有巨大流量和用戶群，但其變現途徑僅靠B端廣告投放和引流，這些流量和用戶在C端同樣有巨大價值。2019年，C端直播打賞達到1400億元。設想一下，若百度把網頁端和移動端流量與用戶，通過YY的直播變現能力變現，會有巨大的想象空間。百度甚至不需要整合業務，只要簡單做加法，就可以讓YY的業績上幾個臺階，這塊收益是*的。

YY或成為未來大“殺器” 目前國內直播市場經過多年的發展已經趨于穩定，阿里專注電商直播，騰訊整合電競直播，而百度則瞄準了泛娛樂化秀場直播和知識信息類直播的缺口。相對來說，娛樂直播領域缺少強勢資本注入，而被多個平臺將市場細分，卻始終未出現有*話語權的平臺。根據數據顯示，2020 Q2娛樂直播市場季度使用時長達302926.6小時，環比增長達7.54%。因此，百度收購以泛娛樂化秀場直播見長的YY，就是要爭取這*后一方土地，YY直播或許會就此成為百度未來*“殺器”之一。

變現手段與服務業務的延伸 直播產業的未來充滿了可能性，它不僅有需求流量入口的能力，還可以做交易服務載體，還擁有游戲和社交的可能性。所以說直播業務的布局，不僅可以夯實平臺型企業的核心業務競爭力，也可以進一步拓展企業的競爭邊界。眾所周知，用戶對于百度的需求是搜完即走，但隨著YY直播的加入，搜索+直播的結合，百度可以更沉浸式地解決用戶需求，增強用戶粘性和使用時長，*終提升整個平臺的抗風險能力，爆發更大的想象力。當然，不能只著眼于當下的及時反饋，直播也好，電商也罷，需要的是長時間復雜布局，而非一朝一夕就能看到千變萬化的行業。

百度收購YY，是做加法，引入自己的流量與用戶做C端市場，是做乘法，把自己的流量、用戶、內容、AI結合，是做指數級別的乘方。這對百度自身發展、行業格局以及YY本身的發展來說，都是重大利好，或許會百度的高科技屬性越來越強，實現超乎想象的跨越式發展。

參考資料：

每日經濟新聞《百度收購YY：移動戰場再添*》

TechWeb《收購YY直播，百度重返高位的關鍵布局》

科技媒體DoNews《百度收購YY，當萬億流量碰撞直播生意》

游戲智庫《百度全資收購YY直播，直播市場迎來“三國時代”》

21世紀經濟報道《官宣！百度36億美元收購歡聚YY直播》

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