2020年，一場突如其來的新冠疫情讓生鮮電商換發生機；2021年，隨著疫情防控的常態化，手機在線下單買菜成為了越來越多人的選擇，互聯網巨頭也開始爭先恐后的涌入社區團購，做起了“賣菜”生意，生鮮電商已成為了各資本爭奪的新增長風口。

生鮮電商成高增長賽道

根據資料顯示，截至2020年6月，生鮮電商交易額就達1821.2億美元，超過2019年全年交易額度。并且這一增長趨勢還在繼續。現如今，伴隨著生鮮電商基礎設施完善、用戶習慣養成，市場發展愈加成熟，我國生鮮市場規模將再次迅速增長，規模已達千億級，有望向萬億進發。與此同時，因為生鮮行業線上滲透率低，隨著技術的更迭和消費者線上購買生鮮的習慣養成，疊加此次疫情影響，生鮮電商滲透率有望加速上行，眾多資本也開始瘋狂爭奪生鮮電商這一風口。

傳叮咚買菜擬赴美上市

叮咚買菜的前身是成立于2014年，上海壹佰米網絡科技推出的“叮咚小區APP”，主要功能是發布一些二手交易信息、家政推薦、代繳物業費、代收快遞等。2017年5月，叮咚小區APP完成業務轉型，叮咚買菜APP正式上線，并在一年后獲得了高榕資本的天使輪融資。隨后經歷兩年的發展，2020年1月，叮咚買菜在6個城市開設了超過500個前置倉，日均訂單量50萬。到2021年1月，叮咚買菜在全國近30個城市開團，有近1000個前置倉，日訂單超過80萬，預計全年營收超過200億元。

正是由于叮咚買菜良好發展前景，它開始籌措資金積*迎戰。2月18日，叮咚買菜被傳*快年內赴美上市，至少募資3億美元，雖然對于上市的傳聞，叮咚買菜暫未進行正面的回應，但這消息無疑是在生鮮電商平臺扔了一顆重磅炸彈。

赴美上市的必要性

生鮮電商*股承載著更多的意義。對于生鮮平臺來說，誰先上市，誰將掌握市場定價權，擁有先發優勢，在生鮮電商戰場的下半場中將掌握主動權。同時，搶奪生鮮電商市場是一場耗資巨大的持久戰，在上市路徑中跑在前面的公司必將會得到更多的資本關注，幫助平臺進一步發展，同時在品牌效應以及估值上都能取得更多的優勢。

生鮮電商本身就是一個“重”產業。生鮮電商的“重”意味著更多的資金追求。生鮮電商平臺在上游，需要投資布局供應鏈，提高供應能力，挖掘更多的貨源，培養更多樣化的品牌；在下游需要布局線下零售以及倉儲體系，在提升服務水平的同時提高客單價，從而實現良性循環，推動平臺的正向發展。因此上市融資是生鮮電商平臺的不二之選。

上市之路面臨的挑戰

如果叮咚買菜擬上市的傳言不虛，想要順利完成上市之路，也面臨很多挑戰和亟待解決的問題。

地域局限，業務擴張或受阻。生鮮電商平臺的核心競爭力主要表現在“前置倉”模式上，雖然叮咚買菜將前置倉建在社區周邊一公里內，且利用用戶畫像及智能推薦*向目標用戶推薦相關產品，通過自建物流團隊*在29分鐘內配送到家，但也在一定程度上束縛叮咚買菜的市場擴展能力。

巨頭入局，叮咚買菜腹背受敵。傳統電商平臺京東、阿里巴巴、騰訊都具有自帶的龐大流量池優勢，這一優勢使其在獲客上比叮咚買菜依靠補貼花費成本少很多。同時背靠阿里的“菜劃算”在杭州、寧波、蘇州上線，主打平價菜場，提出“29分鐘新鮮到家”，直接對標叮咚買菜。此外，美團的美團買菜也在三角洲展開布局。

上市、融資傳聞不斷，生鮮電商賽道競爭日趨白熱化。在叮咚買菜傳出上市消息的同一天，多點新鮮（北京）電子商務有限公司也傳出將于今年內赴美上市，籌資約5億美元；緊接著，2月19日，每日優鮮被曝已啟動上市計劃，并已就pre-IPO融資與多家金融機構接洽；同時有消息稱，社區團購平臺興盛優選即將完成新一輪30億美元融資。可見生鮮電商行業進入下半場比賽，競爭更加激烈。

參考資料：

十億消費者《融資3億的可能上市，拿到30億的繼續纏斗》

物流指聞《研報：深度復盤叮咚買菜，跑馬圈地后迎來“破局年”》

搜狐-藍鯨財經《欲借“菜籃子”生意赴美上市，叮咚買菜能解生鮮電商近渴嗎？》

燃次元《叮咚買菜，不進則退》

財經天下周刊《爭奪生鮮電商*股，叮咚買菜、每日優鮮為何著急？》

中供新零售《叮咚買菜獲風投機構青睞，生鮮電商市場競爭白熱化》

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