市場營銷是研究如何創(chuàng)造、傳播、交付、交換對顧客、客戶、合作伙伴乃至社會具有價值的市場供應物的系統(tǒng)學科。它遠不止推銷，而是商業(yè)戰(zhàn)略的核心。小躍帶大家一起了解市場營銷這個專業(yè)：
1.市場營銷專業(yè)學什么
市場營銷專業(yè)百科
專業(yè)名稱：市場營銷
專業(yè)代碼：120202
學科門類：管理學
修學年限：4年
學歷層次：本科
學位頭銜：管理學學士
市場營銷專業(yè)是一門綜合性學科，主要研究如何通過市場調研、產(chǎn)品定位、推廣策略等一系列手段，滿足消費者需求并實現(xiàn)企業(yè)盈利。
核心課程：
理論基礎：市場營銷學原理、消費者行為學、品牌管理、服務營銷
工具方法：市場調研與預測、營銷數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、數(shù)字營銷
應用實踐：營銷模擬實訓、廣告策劃、銷售管理、新媒體營銷
2.就業(yè)前景與趨勢
01.就業(yè)趨勢
根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023 年就業(yè)市場趨勢報告》，市場營銷崗位需求持續(xù)增長，在各行業(yè)人才需求中位列前五。
02.主流就業(yè)方向
市場營銷職業(yè)發(fā)展路徑清晰，從初級市場專員起步，可晉升為品牌經(jīng)理、市場總監(jiān)，甚至進入企業(yè)管理層。且市場營銷崗與企業(yè)核心業(yè)務緊密相連，發(fā)展機會多，薪酬與晉升空間可觀。
傳統(tǒng)行業(yè)：
快消品行業(yè)如寶潔、聯(lián)合利華，始終是營銷人才的熱門選擇，這些企業(yè)注重實戰(zhàn)經(jīng)驗，通過各種營銷活動提升產(chǎn)品銷量與品牌影響力 。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：
阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對營銷人才需求旺盛，更看重數(shù)據(jù)分析能力，通過大數(shù)據(jù)精準定位目標用戶，制定個性化營銷策略 。
專業(yè)服務機構：
咨詢公司、公關公司、廣告公司需要營銷人才策劃品牌推廣活動、處理客戶關系、制定廣告創(chuàng)意與投放策略 。
3.市場營銷人才培養(yǎng)
01.企業(yè)需求與高校培養(yǎng)差異
企業(yè)不僅期望人才具備出色的策劃與推廣能力，更強調跨界整合能力，如數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品管理、新媒體運營等技能。
然而，現(xiàn)行大學培養(yǎng)體系與企業(yè)需求存在一定差異。大學課程注重理論基礎，但在實踐應用與跨領域技能培養(yǎng)方面稍顯不足。
02.ACCA如何填補能力缺口
商業(yè)思維鍛造：ACCA涵蓋戰(zhàn)略商業(yè)報告（SBR）、商業(yè)分析（APM）等科目，培養(yǎng)財務洞察力
數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)：MA管理會計、PM業(yè)績管理課程強化預算與績效分析能力
國際視野拓展：全英文考試體系提升跨境協(xié)作競爭力
市場營銷的本質，是用數(shù)據(jù)理解世界，以人性創(chuàng)造價值。
它教會你的不僅是賣產(chǎn)品，更是洞察社會需求變遷的底層邏輯。若你愿以理性為舟、以創(chuàng)意為帆，在商業(yè)文明的浪潮中尋找自己的坐標——市場營銷，正是那片值得深潛的海域。
簡歷鍍金利器：持證者平均薪資提升40%（ACCA官方雇主調研）
4.市場營銷大學規(guī)劃
大學四年是塑造核心競爭力的*時期，遵循學習 + 實踐 + 證書加持的公式，能夠讓你在未來的職場競爭中脫穎而出。
大學規(guī)劃詳解
大一：注重基礎，探索興趣。
廣泛學習專業(yè)基礎課程，參加各類社團活動與講座，接觸不同領域知識，培養(yǎng)興趣愛好，初步了解市場營銷行業(yè)，開始學ACCA。
大二：積極實踐，積累經(jīng)驗。
參與營銷競賽、企業(yè)實習、校內項目，將理論知識應用于實踐，提升實際操作能力，同時建立行業(yè)人脈。
大三：明確方向，深入學習。
根據(jù)自身興趣與優(yōu)勢，確定發(fā)展方向，如品牌營銷、數(shù)字營銷、市場調研等，針對性選修課程，完成ACCA證書剩余考試。
大四：成果落地，沖刺就業(yè)。
完成高質量畢業(yè)論文，憑借實習與項目經(jīng)驗、證書優(yōu)勢，爭取進入心儀企業(yè)實習或全職工作。
5.政策理性與社會責任
在國家推動消費升級、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策背景下，市場營銷專業(yè)人才在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動企業(yè)創(chuàng)新方面發(fā)揮重要作用。同時，市場營銷從業(yè)者應秉持社會責任，在追求商業(yè)利益的同時，注重產(chǎn)品質量與服務，維護消費者權益，推動行業(yè)健康發(fā)展。
2024年國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，消費市場迎來新機遇。營銷人才不僅要懂商業(yè)策略，更要踐行ESG理念（來源：中國政府網(wǎng)）。ACCA課程體系深度融入可持續(xù)發(fā)展內容，培養(yǎng)負責任商業(yè)領袖。
